Evolución de los sistemas de gestión de Cookies

De un tiempo a esta parte estamos viendo indicadores que nos acercan a un cambio en el modelo actual de la gestión de cookies en portales web de España, debido principalmente a la férrea regulación que las Agencias de Control Europeas llevan algún tiempo ejerciendo y sobre todo, al cambio de política del gigante Google que está dejando de usar las llamadas “cookies de terceros” desde el año 2020 y con fecha de finalización prevista para el 2023.

Con las instrucciones dadas por la Agencia de Protección de Datos de España (AEPD) para la gestión de cookies las empresas han tenido que tomar la decisión de realizar cambios sustanciales en sus portales web que permitan cumplir la legalidad vigente o bien dejar a un lado su uso, perdiendo así algunos datos analíticos que se proporcionaban sobre todo a través de las cookies de “Google Analytics”. En este sentido ha pesado enormemente la problemática existente a nivel de software para solicitar un consentimiento “efectivo” previo a la la navegación en cualquier portal web, ya que no cualquier usuario puede implementar este procedimiento y el hecho de no llevarlo a cabo de manera correcta podría provocar una resolución sancionadora de la AEPD con altos importes económicos.

Por esto los sistemas están evolucionando hacia la gestión de audiencias, de manera que el navegador no envíe una cookie al gestor, sino que envía un identificador segmentado en base al historial de navegación, consiguiendo de esta manera evitar el uso de un identificador único o personal que es el caballo de batalla de las Agencias de Protección de Datos europeas.

Debemos seguir esperando una evolución definitiva o un cambio en los modelos de regulación, pero mientras tanto habrá que plantearse si cumplir con la Ley o eliminar las cookies existentes.

Autor: A. Amo

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